【貝部-購買動機】
<div align="center"><font size="5"><b>【<font color="Red">貝部-購買動機</font>】</b></font><br></div><b><br>第1906頁<br><br>【購買動機】ㄍㄡˋ ㄇㄞˇ ㄉㄨㄥˋ ㄐㄧ<br><br>（buyer's motive）促使買者購物行為的原動力。<br><br>有效的行銷活動，必須先瞭解顧客喜愛產品的原因，以及採取購買行為的過程。<br><br>購買動機主要有二類，一、理智性的購買動機：通常係與產品的品質、價格、耐久性、服務等項因素有關；<br><br>二、衝動性的購買動機：通常係與購買者所需要的好奇心、舒適感、自我表現、愉快或其他情感上的因素有關。</b><p></p>
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